Le personal branding est-il pour tout le monde ?
On a tendance à croire que le personal branding est en ligne uniquement. Avec les réseaux sociaux et notamment Linkedin, on oublie trop souvent les autres canaux. Mais c'est pour qui ?
J’ai creusé cette thématique pour répondre à la question : Le personal branding est-il pour tout le monde ? Heureusement ce sujet possède des ouvrages dédiés ! Je vous partage les livres que j’ai lu pour muscler vos connaissances.
On croit trop souvent que le personal branding, c’est juste de se mettre en avant.
Trop de dirigeants ne le pratiquent pas, alors qu’ils auraient tout à gagner à prendre la parole pour :
partager leur expertise,
leurs expériences,
leurs galères,
leurs succès,
transmettre des leçons importantes.
Evidemment vous aller nourrir vos concurrents qui feront leur veille mais aussi vos partenaires, vos fournisseurs, vos prospects et vos clients !
Pour démystifier le personal branding, je vous propose un résumé des ouvrages que j’ai lu sur le sujet.
Ce n’est donc pas 1 ni 2 mais bien 3 livres que j’ai lu, épluché et analysé. C’est parti !
1er livre : la boîte à outils du personal branding.
de Stéphanie Moran et Nathalie Van Laethem-Dunod.
Il s’agit d’une série de livres dans laquelle vous avez plusieurs thématiques comme Linkedin, le community management, le management, le marketing ….
Ce livre propose 64 outils clés en mains. Ce qui est intéressant c’est que vous pouvez piocher dans les différents outils proposés :
L’intention personnelle
Les choix stratégiques
La réalisation positive
Les sphères de vie
Le positionnement personnel
…. (pas mal d’outils marketing : Pestel, SWOT …)
Matrice des compétence
Carte Mentale
La loi de Pareto
Page 96 : Enfin le personal branding !
Ensuite des techniques comme le Storytelling, le brand content, le Pitch , l’mailing, l’inbound …
Et toute dernière partie, nous retrouvons les réseaux sociaux !
Je n’aborde pas le personal branding de mes clients avec cette approche mais ce livre a le mérite d’être exhaustif sur le domaine.
Ce qui est intéressant dans ce livre c’est la structure “boite à outils” avec La définition, Pourquoi l’utiliser ? Et comment l’utiliser ?
Le souci c’est qu’en tant que lecteur, on peut penser qu’il suffit de piocher dans les outils qui nous intéressent. Et là je pense qu’on passe à côté du fait que ce livre est en réalité progressif dans les apprentissages.
Autre inconvénient selon moi c’est qu’il y a beaucoup (trop) de thématiques mais qui ne sont développées que sur 2 pages.
2ème livre : Le Personal Branding
(Pourquoi et comment en faire un atout professionnel ? ) de Géraldine Galindo, Gaelle Copienne, Gayanée Pierre - Dunod.
C’est mon livre préféré des 3 car il est complet, pointu (parfois un peu trop) et hyper documenté.
J’adore la phrase d’intro !
« La façon d’acquérir une bonne réputation est de s’efforcer d’être ce que l’on souhaite apparaitre » Socrate.
Il y a 2 400 ans, on se souciait déjà de l’image que l’on renvoyait aux autres pour savoir si elle nous correspondait bien !
On voit que la notion de personal branding existait bien avant l’ère du digital ;)
Mais avant de se lancer dans une stratégie de personal branding, il est indispensable de faire un travail d’introspection pour bien se connaître. Sans cette étape, vous ne passerez pas le bon message à votre cible. Vous êtes le socle de votre pyramide. Il doit être solide !
Les origines sociologiques et philosophiques du personal branding
La notion de personal branding telle que nous la connaissons aujourd’hui a été mise en avant par Tom Peters en 1997 :
« A partir d’aujourd’hui vous êtes une marque. Nous sommes les CEOs de notre propre entreprise : MoiINC. Pour être dans le business, notre travail le plus important est d’être le directeur marketing de la marque appelée : TOI ! »
Mais il est indéniable que le digital a poussé cette tendance à son extrême (parfois trop).
Une mise en perspective avec quelques chiffres. En 2022, parmi 8 milliards d’habitants sur Terre (chiffres We are social et Hootsuite 2022):
5,31 milliards ont un mobile (67 %)
4,95 milliards sont des internautes (62 %)
4,62 milliards utilisent les réseaux sociaux (58%)
Dans ce livre vous trouverez le tableau des enjeux et objectifs à atteindre en fonction de votre profil ! Ce tableau est super intéressant. Les profils sont les étudiants, les demandeurs d’emploi, les salariés en activité dans une entreprise, les indépendants, les académiques et les cadres dirigeants.
Le message est clair : le personal branding c’est pour tout le monde ;)
Les 3 étapes de la démarche de personal branding
La stratégie du personal branding repose sur 3 principes constants :
L’authenticité,
la simplicité,
la constance.
Autres points à noter : travailler votre image, notamment en ligne. On vous jugera sur votre photo, votre sourire, votre tenue mais aussi sur votre posture.
Le visuel est très important à travailler, c’est votre première impression.
SAVOIR RACONTER ET SE RACONTER
Ensuite, il y a la prise de parole : savoir raconter et se raconter.
Avec cette citation de l’autrice :
«On ne soulève pas des foules avec un tableau Excel ! »
Alors que ce soit à l’oral ou l’écrit vous pouvez utiliser la méthode QQOQCCP :
Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Comment ? Pourquoi ?
Avec toujours en tête : qui est en face de moi en répondant à cette question qu’il se pose « What’s in it for me ? » (Qu’est-ce que j’ai à y gagner ?")
On retrouve également les notions de storytelling et des exercices pour bien poser sa voix à l’oral.
Ce livre est littéralement une pépite !
Je vous le recommande vivement si vous voulez muscler votre compréhension du personal branding !
3ème livre : La marque c’est moi
(la communication personnelle pour celles et ceux qui n’aiment pas se mettre en avant ) de Marie Beauchesne - Dunod
4 citations qui donnent le ton du livre :
« Il ne suffit pas d’avoir un savoir faire dans son métier, encore faut-il le faire savoir »
Et cette phrase que je ne peux que plussoyer :
« Contrairement aux idées reçues, le personal branding n’est pas un concours de selfies, une injonction à l’omniprésence médiatique et digitale, ni une invitation à l’oversharing, ni encore une distribution massive de cartes de visite à un évènement de networking ».
Néanmoins « informer et chérir son réseau est indissociable d’une bonne communication personnelle ».
Et enfin « il y a une différence entre faire du bruit et porter un message ».
Ces citations résument à elles seules les biais du personal bradning que l’on retrouve aujourd’hui dans de nombreuse communications.
Dans ce livre, on retrouve la pyramide de Maslow, les aspirations générationelles, les influenceurs ….
L’acronyme créé par l’autrice : la vision LIFT.
Pour Long terme, Inspirante, Flexible et Talent- Centrée.
Super intéressant pour poser ses objectifs.
J’y ai découvert aussi les valeurs cardinales sous forme de boussole de Mandeep Rai pour exprimer ses valeurs :
l’Etoile du Nord: celle qui me nourrit et m’amène à exprimer mon potentiel
Refuge : indispensable à ma vie, elle me guide depuis longtemps
Moteur : elle me motive et me donne un objectif à atteindre
Exploration : elle compte et j’ai envie de l’incorporer davantage dans ma vie.
Vous y trouverez encore un bon nombre d’outils efficaces qui vous donnent une bonne vision de la façon de mettre en place une stratégie de personal branding. Ce livre est idéal pour vous donner les clés lorsque vous vous lancez.
Il est complémentaire du second livre.
Je le recommande aussi pour compléter votre approche de cette thématique ! Où même pour vous lancer dans cette voie car vous avez en main tous les outils pour devenir autonome.
Avec ces livres, le personal branding n’aura plus de secrets pour vous !
Pour compléter cette édition, je vous invite à écouter ma mini-série “Comment travailler votre personal branding en tant que dirigeant ?” dans mon podcast
Merci à tous de lire et suivre cette newsletter 🫶 Si cette édition vous a plu, partagez-là !
PS : Si ce format de récapitulatif et d’analyse des livres vous intéresse, dites-le moi en commentaire et ce sera l’objet d’une prochaine newsletter :)
Elodie, formatrice, consultante, podcasteuse et lectrice affirmée ;)